前些日子新聞指出，Under Armour將推出Curry的個人子品牌，類似Nike在1997年推出Jordan Brand子品牌那般；換句話說，Curry在Under Armour的價值與地位，可以媲美於Jordan在Nike的地位與價值，這邊並非指Curry和Jordan對外的影響力已經對等(我很怕被罵)，而是指Curry對於UA公司的貢獻已經接近Jordan對於NIKE公司的貢獻值。
品牌或代言對於一個職業球員有多麼重要？長遠來看，對聯盟頂尖球員來說，品牌意義和帶來的收益會比在NBA球隊上得到的還要更多。舉Michael Jordan的例子來說，他現在已經跟公牛隊沒有太多關聯，有得只是過去輝煌記憶，但反而是Nike旗下的Jordan球鞋帶給本人源源不絕的收入，不斷推出新鞋以及擴張更讓已經退休多年的Jordan，讓球迷有記憶點，記得他對於整個運動市場的影響力。
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或許就是這一點，我是說或許啦，LeBron James和Kevin Durant才會走上換隊的路，騎士和雷霆不會是永久的，但是Nike會是永久，只要他們能持續在比賽裡發揮影響力，不論在哪隊都一樣，都能獲得Nike在場外的大力資助。轉隊與否沒有對錯，現在看來或許讓他們招惹上不少爭議和口水戰，但是等到他們退休了，球團最多只能幫他們辦一場隆重的球衣退休儀式，然後….就沒有然後了。反而是Nike會憑藉他們在球場上的成就和高人氣，不斷推出代言的球鞋，利用球鞋和代言商品延續球員個人文化，或許對職業球員來說，那才是真正永續的「收益」與「經營」。
像是聯盟第一人James就已經達到目標，和NIKE簽下超過10億美元的終生合約，這是他打NBA多年從騎士、熱火、湖人球團領到薪水的3至4倍之多，不過，這是位於聯盟金字塔頂端的球員才有辦法的選擇就是了。當然了，有人會認為，照樣代言他的NIKE、球隊可以不用轉，像是Kobe那樣忠誠一支球隊仍能獲得莫大的收益QAQ，但就像我前面所說的，換隊沒有對錯，自己的選擇，需要承擔的就自己扛。
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說回來主角Curry的故事，幸好他在2013年選擇了Under Armour，否則在人才濟濟的Nike，似乎難以達到他如今在Under Armour推出個人品牌的成績與地位，成為能夠永久留給球迷記憶的史詩級球星。Curry這路走來也並非這麼順遂，更是經歷不少挫折和不被看好(延伸閱讀一輩子都在證明，再度奪冠的Stephen Curry)。
Curry在NCAA時期其實是穿著Nike球鞋；他在2009年加入金州勇士後，也沒有意外和Nike簽下一紙四年代言合約，成為NIKE旗下球員之一。2009到2013年這4年之間，Curry在球場上的成績場均19.2分、6.1助攻、1.7次抄截、三分球命中率高達44.6%、罰球命中率更是優異的90%。雖然在2012年因為腳踝傷勢缺席大半個球季，還因此被冠上玻璃腳的稱號，但隔年，13年球季率領勇士打進睽違已久的季後賽，成績更是Curry加入聯盟以來最好的球季。值得一提的是，2013年2月28日Curry在尼克隊主場狂轟54分、單場三分球投13進11的那一夜，Curry腳上穿的還是Nike Zoom Hyper fuse。雖然2013年的季後賽止步於第二輪，但是Curry例行賽投進272顆三分球，打破Ray Allen原先締造269球的高牆紀錄，更讓他以自走砲的稱號闖出名堂 。
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不過，NIKE似乎沒有將Curry這些優異的表現給放進眼裡，首先是在2013年夏天開出略低的每年250萬美金代言合約，再來則是相比其他球員，後援資助上沒有很重視Curry，因為當時Nike主要代言球員是James、Kobe和Durant，那時候的Curry確實和他們不在同一個級別上，但是在Nike在眼裡，他可能連第二階級的Irving跟Anthony Daivs都比不上，因為Nike資助了上述二位舉辦籃球訓練營，反而不提供協助於非常想要有自己籃球訓練營的Curry。之後更是在談合約會議上，講錯了一整場Curry的名字，將他叫成Steph”o”n Curry，而且從頭到尾沒有人去糾正。會議簡報檔還誤植了KD的名字，像這種大學生才會發生的錯誤，居然也能出現在全美運動市占率最高的NIKE，以上種種都讓參與會議的Curry爸爸Dell Curry感到不愉快，更別說Steph Curry本人。